Premissa sensorial
O verdadeiro requinte não habita o ruído da ostentação; vive, sim, na capacidade de fazer uma pausa e rir da própria sofisticação. A génese deste spot para as Loiças Heritáge nasceu de um ditado universal: “Se a vida te dá limões, faz limonada e serve-a com as Loiças Heritáge.” Esta reflexão serviu de âncora para receber amigas para um chá das cinco numa casa forrada a azulejos tradicionais portugueses.
O maior desafio criativo foi construir um ambiente visualmente premium e “chiquérrimo”, mas que conseguisse simultaneamente combater o cliché habitual da publicidade de porcelanas. Era imperativo quebrar a barreira do arquétipo das “tias chiques de Cascais”, transformando essa herança rígida numa experiência cinematográfica e surpreendentemente cómica.
Identidade visual & Design da marca
A marca posiciona-se não como um mero utilitário estático, mas como um veículo de sensações orgânicas, prometendo durabilidade e um requinte que não se leva demasiado a sério.
- Logótipo & conceito: Um isótipo clássico e imponente, concebido para uma aplicação versátil que transita sem esforço da gravação em alto-relevo na porcelana para a fluidez das plataformas digitais e campanhas de vídeo.
- Tipografia: A simbiose entre uma Serif editorial, que confere autoridade e peso histórico aos títulos, e uma Sans-Serif moderna, que garante legibilidade e um respiro visual contemporâneo nos detalhes funcionais.
- Paleta de Cores: O ouro patrimonial evoca o valor intrínseco das peças, contrastando com o azul dos azulejos de fundo. Os tons de verde menta e amarelo cítrico funcionam como acentos cromáticos que representam a vitalidade tátil da limonada.
A direção fotográfica sustenta-se num jogo de luz e escalas para aplicar uma engenharia de retenção orgânica. Existe um pacing propositadamente elevado na transição entre planos amplos, que estabelecem a monumentalidade do espaço, e planos extremamente fechados, focados na senhora deveras “chiquérrima”, cuja única preocupação é ter o seu copo de limonada sempre cheio. A luz de contraste incide de forma impiedosa sobre a frescura do jarro de limonada e o recorte do cristal, traduzindo uma textura quase palpável.
No campo audiovisual, a estratégia assentou em transformar uma mensagem simples numa experiência sensorial imersiva. Na direção de som, desconstruí a rigidez do luxo através de um sound design focado nos micro-sons (ASMR): o tilintar do gelo, o líquido a verter no cristal, as reações das senhoras.
Ao aliar uma direção criativa e estratégica a uma narrativa que brinca com os próprios códigos do requinte, o spot eleva a perceção de valor do produto e transforma o isolamento do luxo tradicional numa boa memória, repleta de humor subtil.
As Loiças Heritáge deixam de ser vistas como peças intocáveis para se assumirem como o cenário perfeito para as relações humanas. Porque, no fundo, as grandes marcas não vendem porcelana: vendem as sensações que partilhamos à sua volta.
A narrativa na experiência de marca
As Loiças Heritáge provam que o poder de uma narrativa imersiva e de um sound design meticuloso consegue desconstruir a rigidez do luxo, transformando uma simples coleção de mesa num convite à pausa e à ironia. A junção deste trabalho audiovisual com uma direção de arte rigorosa eleva o produto muito além da sua função utilitária.
Para explorares a experiência sensorial deste spot e veres esta engenharia de retenção em movimento, mergulha no vídeo completo no Instagram da Metapoesia.
