A criação deste spot publicitário para os Catamarãs Rota Azul nasce de uma ligação profunda e visceral com o oceano. Sendo eu natural da ilha da Madeira, a relação com o mar sempre fez parte da minha essência: desde a prática de canoagem na juventude até ao ritual de contemplar o pôr do sol a bordo de um catamarã. Foi dessa vivência pessoal que emergiu a premissa central desta narrativa audiovisual: para ver a ilha, é preciso sair dela.
Mais do que uma referência geográfica ou poética, esta frase reflete uma filosofia de autoconhecimento. Na vida e no ecossistema das marcas, por vezes precisamos de nos distanciar do turbilhão quotidiano para olhar com imparcialidade, clareza e perceber o que realmente estamos a sentir. A bordo do Rota Azul surge então o catalisador perfeito para esse estado de paz mental.
O maior desafio deste projeto de branding e produção de conteúdos foi transmitir a sensação de luxo sem cair no cliché da ostentação visual. Abordei o luxo sob uma perspetiva reflexiva: numa rotina marcada pelo caos, o verdadeiro privilégio é a capacidade de fazer uma pausa. Relaxar tornou-se o maior dos luxos. O Rota Azul transforma-se num convite à tranquilidade, ao silêncio e ao contacto genuíno com a natureza através da observação de baleias e golfinhos em pleno oceano.
É neste ponto que a essência da Metapoesia se revela na sua plenitude. Unir a poesia à produção audiovisual cria um conteúdo imersivo e profundamente sensorial. O spot funciona quase como uma meditação guiada, onde a locução pausada, o sound design das ondas a bater no casco e a luz da golden hour se fundem para posicionar a marca no segmento do turismo náutico de ‘alta-costura’.
Identidade visual & Design da marca
A marca posiciona-se como um verdadeiro ‘resort flutuante’ que redefine o turismo náutico ao fugir dos clichés tradicionais para vender uma sensação de liberdade, sofisticação e relaxamento. A sua essência apoia-se na exclusividade de atendimento e experiências privadas, na leveza de um ambiente propício à meditação e ao descanso no mar, e numa sofisticação sensorial. Aqui a brisa, a iluminação quente da golden hour e o balanço suave das ondas se alinham para criar uma reconexão plena com a natureza.
Para traduzir este conceito em elementos gráficos e de produção, desenvolvi um guia visual focado no minimalismo moderno e na sofisticação sensorial.
Conceito e logotipo: Desenhado com linhas fluídas e contemporâneas, o isótipo combina a silhueta do catamarã com o sol no horizonte. A sua estrutura versátil garante uma aplicação elegante e adaptável, desde a pintura do casco até fardas bordadas ou comodidades de acolhimento.
Tipografia editorial: A combinação entre a Playfair Display (para títulos imponentes e clássicos) e a Montserrat (uma Sans-Serif geométrica para menus e plataformas digitais) reforça esta exclusividade náutica.
Palete de cores: Estruturada em tons que capturam o pôr do sol no mar: Azul abissal (profundidade e serenidade), Areia dourada e Branco náutico (leveza e respiro visual) e Ouro solar (detalhes e brilho do sol na água).
A direção fotográfica foca-se na criação de uma atmosfera envolvente dominada pela golden hour, priorizando a iluminação do final de tarde para captar os reflexos dourados do sol na água. Esta estética é complementada por planos aéreos do drone que mostram o catamarã isolado na imensidão do oceano, transmitindo uma sensação profunda de privacidade, paz e grande escala.
Na direção audiovisual, a experiência ganha vida através de uma narração emotiva de voz grave, pausada e calorosa, num estilo próximo de um documentário contemplativo. A sonoridade é enriquecida por um sound design minucioso, onde o som suave do mar a bater no casco se integra harmoniosamente com uma banda sonora instrumental, transportando quem assiste diretamente para a viagem.
O impacto da narrativa na experiência de marca
O projeto dos Catamarãs Rota Azul demonstra como o poder da narrativa e do sound design consegue transformar um simples serviço de barcos num posicionamento de luxo inesquecível. Ao fundir a sensibilidade poética da Metapoesia com uma direção de arte rigorosa e uma estratégia audiovisual e multicanal, elevei o ato de navegar a uma verdadeira experiência de reconexão.
Este Spec Ad prova que, no mercado atual, as marcas de sucesso não vendem apenas produtos ou serviços — vendem sensações, estados de espírito e memórias duradouras.
Para conheceres este spot publicitário, podes mergulhar no Instagram da Metapoesia.
